Nos anos 90, o publicitário Luiz Santos, ainda morando no Rio de Janeiro, idealizou uma ferramenta que unia conhecimentos sobre comunicação e marketing, com o propósito de ajudar micro e pequenas empresas a montar corretamente sua própria comunicação. Esta visão veio da constatação de que este segmento, que não tem condições de contratar uma agência de publicidade, representa um volume gigantesco de negócios, empregos e impostos, e enfrenta uma concorrência cada vez mais acirrada. Seria bom que o setor pudesse contar com um respaldo técnico em período integral e de baixo custo. O projeto previa inicialmente uma versão impressa, mas ainda era caro e sem a dinâmica que o autor queria. Em 2008, quando o amigo e parceiro comercial do Luiz Santos, Alcides Lopez Couto, entrou em cena, desenhou-se o formato atual: com atualização permanente, um produto online adquirido através de assinatura”.
Diante do cenário econômico atual e da democratização dos meios digitais, o momento tornou-se ideal para a concretização do projeto. O Cresça e Apareça chega com esse propósito: repassar para seus assinantes o conhecimento disponibilizado, o saber pensar a identidade da micro e pequena empresa no calor do cotidiano, da guerra das promoções, da luta por um posicionamento, do rigor e da pressão do calendário promocional. Tal como os grandes anunciantes fazem em parceria com suas agências.